宠物食品行业的品牌战略与营销策划


未来宠物食品行业的发展方向“四化合一”

 随着,国家加大食品安全监管力度以及消费者素质的不断提高,人们对精神生活、自我满足感的追求越来越强烈,养宠、爱宠成为生活的主流追求之一。这除了实在的情感寄托外,时尚、新鲜、绚丽的消费理念正逐渐成为宠物新生消费理念与模式。

因此,“健康营养化、味道口感化、品类创新化、路径趣味化”,“四化合一”将是未来宠物食品的发展方向,这也应是宠物食品行业对产品的核心定位。

健康营养化:健康营养将逐渐成为消费者的第一需求,健康营养将成为快速消费品的第一生命力,逐渐成为消费者选择的第一关注要素。

味道口感化:宠物食品是人们对动物饲料认识的升级,大大提升了人们对养宠的意识。这要求除了具有诱惑的味道特征外,产品还须具备明显的、高吸引力的口感特征,尤其要具有典型的[耐吃性]特征。因此,宠物食品应具美味和耐吃性的双重特征,这样才能够满足狗狗挑剔味蕾的特定需求。

品类创新化:在结构化调整和竞争性增长阶段,以品类创新和品类主导为核心的品类经营是解决未来发展的有力武器。

路径趣味化:酷爱玩耍和任性是狗狗的天性和专利,这就决定了趣味化路径是宠物食品的不二法门,并且具有持续性的表现特征。

 

好产品就是最好的营销手段

品牌的打造,不仅需要坚持品牌定位,信守品牌承诺。还需要为提升品牌的知名度、美誉度、忠诚度,这需要年复年,持之以恒,不断积累品牌资产,使品牌形象深入人心,历久不堕。

 

 当然,持续发展是所有企业的共同愿望,邦道咨询始终认为,好产品就是最好的营销手段。真正的品牌不只是计算投放多少广告,而是最终实现从供应商、企业、商家到消费者的整个链条都成为受益者。宠物的品牌力就是建立在这个链条上的每一个口碑的传播。这包含三个核心含义,这也是宠物品牌营销的工作重点:

 

让消费者放心——精准定位,专业生产。认真对待每个细节,产品研发、生产制造、质量检测、售后服务等每个环节都力求做到精益求精。

 

让商家满意——“零风险+星级助销=厂商共赢”的创新商业模式。

诚信、稳健、务实——诚信、稳健、务实的工作作风与快速的市场相结合。

 

品牌之道:一切从产品出发

 专注于产品就是对顾客的高度负责。尤其在目前的食品安全形势下,视质量为底线,视健康为天职,更应成为宠物食品企业最基本的经营价值观。从第一个产品到每一个产品,从第一个生产基地到每一个生产基地,标准如一,品质如一,全力做好每个一,努力追求第一。

   “以质为根,以仁为本”,是宠物食品品牌应该始终坚持的核心价值观。以质为根,紧抓品质管理不放松;以仁为本,专注顾客体验不懈怠。企业如树,根深则本固。正是超越同等的“专业好品质”,让宠物食品的品牌茁壮成长,网络遍地开花,市场技繁叶茂。从品相到品质,由外及内,由表及里,内外相生,表里如一,正是宠物食品行业的品牌[智造]之道。


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